Η Le Black Friday chinois, le soi-disant Journée des célibataires, a fait ses dirigeants Alibaba pour le fêter hier mais a aussi rassuré ses investisseurs, car tout le monde voulait voir s'il s'agissait de la guerre tarifaire entre les Etats-Unis. et la Chine aurait un certain impact sur les dépenses de consommation.
Tout a commencé dans les années 1990, lorsque des étudiants de sexe masculin ont décidé de choisir le 11 novembre (11/11) comme jour pour s'offrir un cadeau, célébrant le fait que… étaient célibataires. En 2009, Alibaba afin de promouvoir sa nouvelle plateforme Tmall a décidé pour cette journée des célibataires de faire des offres spéciales et des remises généreuses dans tous ses genres. L'idée a eu tellement de succès que 10 ans plus tard, La Journée des célibataires est le plus grand événement grand public en Chine, avec des ventes de l'entreprise atteignant 30,8 milliards de dollars cette année, bien au-dessus des 25,3 milliards de dollars de 2017, qui étaient ensuite des ventes record..
Le record de l'année dernière a été battu à 17h34 dimanche après-midi, les ventes se poursuivant sans relâche jusqu'à la fin de la journée, atteignant une augmentation de 27% sur une base annuelle (sur la base du yuan). Même si cela semble (et est) un taux de croissance impressionnant, il reste inférieur aux + 39 % en rythme annuel enregistrés par le chiffre d'affaires total du groupe en 2018. La chute du yuan face au dollar, conséquence de l'échange guerre entre les États-Unis et la Chine, a maintenu les ventes inférieures à la normale, car ils ont besoin de plus de yuans pour atteindre les mêmes ventes en dollars. Dans cette optique, les ventes d'Alibaba sont encore plus impressionnantes que ne le montre le chiffre final.
À titre indicatif, les ventes d'Alibaba le seul jour des célibataires sont supérieures aux ventes totales de tous les magasins américains pour le Black Friday et le Cyber Monday, ensemble. Parce que le bon jour pour Alibaba a semblé dès le matin, de l'ouverture de la plateforme jusqu'à l'entrée du premier milliard de dollars dans les coffres de l'entreprise, cela n'a pris que 1 minute et 25 secondes. Un peu plus d'une heure et les ventes ont dépassé les 10 milliards de dollars, soit cinq minutes et 21 secondes de plus que l'an dernier. Le nombre de bons de livraison a dépassé le milliard.
Alibaba a organisé un gala avec des célébrités telles que Miranda Kerr et Mariah Carey, qui a commencé samedi et a duré jusqu'à la fin de l'événement.
Le géant chinois de l'électronique met fortement l'accent cette année sur la suppression du sceau du commerce électronique exclusif et se concentre sur une stratégie appelée « nouveau commerce de détail », qui vise à consolider ses divisions commerciales en ligne avec des activités hors ligne.. Par exemple, il possède une chaîne d'épiceries appelée Hema qui permet aux utilisateurs d'entrer dans le magasin, de faire des achats, de payer avec leur téléphone et de partir. Le récent accord avec Starbucks s'inscrit dans cette nouvelle stratégie.
«Lorsque nous parlons de "New Retail", nous croyons fermement que les magasins en ligne et ceux qui existent dans le monde physique, ne devraient pas être deux mondes différentsa déclaré le PDG d'Alibaba, Daniel Zhang. "Si vous regardez autour de vous, tout le monde vit sur Internet et ils devraient avoir le même monde des affaires devant eux. Nous devons innover et offrir la même expérience complète à la fois en ligne et hors ligne«.
Quant aux choix des consommateurs chinois Razer, Apple, Xiaomi, Dyson semble être les gagnants d'hier alors que N.A. a largement contribué aux ventes dans leur ensemble. Asie.
concurrent d'Alibaba, JD.com aurait atteint 21 milliards de dollars pendant les deux semaines de campagnes pertinentes pour la Journée des célibataires, tandis que le chiffre d'affaires total de la saison en Chine est estimé avoir atteint 55 - 60 milliards de dollars ! A ce niveau se trouvent les PIB de la Bulgarie et de l'Uruguay…