Μavec une annonce inattendue et simple, o Tim Cook a récemment informé le public mondial des investisseurs que les ventes d'Apple au dernier trimestre de 2018 affichaient une baisse de 5% par rapport au trimestre correspondant de l'année dernière. Quelque chose comme cela se produisait depuis 2016 et comme prévu, les marchés ont immédiatement réagi à cette annonce, l'action d'Apple se négociant déjà à des prix inférieurs.
Selon la lettre de Tim Cook aux investisseurs, les ventes de 4th trimestre 2018 devrait se clôturer à 73.93 milliards d'euros contre les 78.33 milliards d'euros initialement prévus. Les fêtes de fin d'année, qui sont traditionnellement le point fort d'Apple, ne semblent pas avoir rapporté les revenus attendus et le problème se situe principalement en Chine.
Le marché plus large de la Chine (y compris Hong Kong et Taïwan) « apporte » 20% des ventes d'Apple, le produit principal étant l'iPhone. Mais quelque chose ne semble pas aller bien sur le marché chinois pour Apple. D'une part, il est incapable de présenter une proposition de valeur face aux modèles super bon marché des fabricants locaux et d'autre part, les consommateurs - probablement influencés par le ralentissement économique - réduisent leurs dépenses.
A cela, il faut ajouter la tension qui s'est développée ces derniers mois dans les relations commerciales américano-chinoises, qui a rendu de nombreuses entreprises américaines vulnérables et les consommateurs chinois se méfient des produits américains. Dans tous les cas, les mois à venir montreront s'il s'agit d'une situation temporaire ou permanente qui affectera négativement la situation financière d'Apple.
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