Les données sur le marché des appareils électriques et électroniques évoluent.

Trois joueurs forts réclament désormais une part du gâteau de plus d'un demi-milliard d'euros. Les machines qui sont à l'arrêt depuis des années "égratignent" les machines secteur des biens électriques et électroniques.

Νcrée des équilibres dans l'industrie de l'électronique et des appareils électriques l'officialisation de la relation du groupe Germanos avec Media Markt qui a été préfacé depuis longtemps et a été finalisé mardi à midi seulement.

A l'issue de cet accord, la filière, qui stagne depuis des années, acquiert trois acteurs forts, compte tenu de l'entrée de Plaisio dans les "blancs" annoncée la semaine dernière, qui revendiqueront une part du gâteau d'un demi-milliard.

Le nouveau jour de Media Markt - Public

Comme annoncé, le groupe Olympia, actionnaire de Public en Grèce et à Chypre, et Media-Saturn-Holding GmbH (MSH), actionnaire de Media Markt Grèce, ont conclu un accord stratégique dans le but de créer une nouvelle entreprise de vente au détail dynamique. . . . Dans cette nouvelle société dynamique qui sera créée, le groupe Olympia (actionnaire de la société Public) en contrôlera 75%, tandis que le groupe MediaMarktSaturn contrôlera 25% tandis que le chef de l'ensemble sera M. Christos Kalogerakis, PDG de Public. . Cependant, la clôture de l'accord est soumise à l'approbation des autorités de la Commission hellénique de la concurrence, qui devrait avoir lieu au quatrième trimestre de cette année.

Une nouvelle proposition pour les consommateurs et les fournisseurs est l'accord historique du groupe Olympia avec le marché grec des médias, car il inclura une large gamme de produits et services dans ces catégories.
Selon le plan des deux sociétés, les réseaux de magasins et les deux marques seront maintenus, fonctionnant de manière totalement complémentaire, avec 67 magasins physiques et 3 magasins en ligne dans deux pays adressés à une clientèle unifiée qui compte environ 100 millions de visiteurs.

Par conséquent, le nouveau réseau qui sera créé comprendra différents formats de magasins, dont la surface varie de 100 m². jusqu'à 4.000 XNUMX m², et mettra l'accent sur le commerce multicanal intégré.

Le placement du cadre

La compétition est déclenchée par un autre acteur avec une histoire de 50 ans et une activité jusqu'à hier exclusivement dans les appareils électroniques. Comme annoncé quelques jours avant l'accord Olympia - Media Markt, le Frame est placé sur le marché des appareils électroménagers blancs avec cinq magasins physiques et son canal d'achat en ligne, pour un investissement de plus de 15 millions d'euros. L'objectif de cette chaîne est d'offrir une gamme complète de « produits technologiques » - alors que les appareils blancs deviennent de plus en plus intelligents - à ses clients.

Les magasins de Renti, Daphne, Agia Paraskevi, Metamorfosi et Kalamaria sont les premiers de la chaîne dans lesquels les consommateurs trouveront les nouveaux produits, mais le réseau devrait s'étendre dans un proche avenir, à autant de magasins que possible en raison de la superficie.

Bien entendu, la direction parie également sur les ventes d'appareils blancs via sa boutique en ligne, calculant qu'elles dépasseront 8% -9%, c'est-à-dire le pourcentage actuel de ses ventes en ligne.

Notificateur la différence dans le mouvement du Framework par rapport aux autres acteurs du marché, sont les produits de ce type avec sa propre marque - Nouveau cette fois pas Turbo X - mais aussi l'innovant service de maison intelligente qui sera fourni aux clients à l'aide de Control 4 qui permet la connectivité sur une plate-forme de nombreuses marques différentes d'appareils intelligents contrôlés par une application spéciale compatible avec Alexa.

Optimisme de l'acteur n°1 du marché

Tant l'acquisition par le Public de la participation majoritaire dans Media Markt, le n°2 « player » du marché, que l'entrée du Cadre dans les « blancs » devraient changer les données dans une industrie dont le sceptre a été tenu pendant des années par Kotsovolos. Bien entendu, cela ne semble pas effrayer la chaîne bien connue puisque selon ses dirigeants « l'ajout d'acteurs structurés devrait profiter à l'ensemble de la filière, et notamment aux acteurs forts du marché, comme Kotsovolos ».

Dans la perspective d'un avenir hautement compétitif, la chaîne se prépare pour le « lendemain » de l'industrie, qui sera dominé par le commerce électronique et l'expérience hors ligne sera inextricablement liée à Online. Pour cette raison, comme il l'a annoncé lors de la présentation de ses résultats financiers, la nouvelle année mettra en œuvre une nouvelle génération d'investissements, s'élevant à 11 millions qui auront la technologie au centre. En plus d'enrichir son réseau de magasins physiques - à travers la rénovation de 7 structures existantes, l'ajout de trois autres à son vaste réseau et la relocalisation de cinq magasins en province - Kotsovolos investira dans un nouveau CRM, un centre de formation qui créera à Thessalonique mais aussi dans un nouvel entrepôt de 17.000 XNUMX mètres carrés à Aspropyrgos dans le but de fournir le meilleur service client au meilleur moment possible, même les jours de pointe comme le Black Friday.

Rappelons également que 2018-2019 a été une année charnière pour Kotsovolos, qui a réalisé le chiffre d'affaires le plus élevé de son histoire, enregistrant une progression dans de nombreuses sous-catégories. En particulier, comme annoncé il y a une semaine, le chiffre d'affaires de Kotsovolos a clôturé à 520 millions d'euros, marquant une augmentation de 12.5% par rapport à l'exercice précédent 2017-2018, tandis que le résultat avant intérêts, impôts, amortissements (EBITDA) a atteint 25.2 millions d'euros, soit une augmentation de 25.1 %. Le résultat d'exploitation (EBIT) s'est élevé à € 20.1 millions, en augmentation de 17.5% par rapport à l'exercice précédent tandis que la trésorerie et les équivalents de trésorerie ont atteint € 95.4 millions, après les investissements qui se sont élevés à € l'année dernière.

Achat avec des perspectives satisfaisantes

Un exemple positif pour l'avenir des joueurs jeunes et confirmés est le fait que les remaniements suivants interviennent à un moment où le marché a changé de signe, malgré la petite hausse ou stagnation observée au cours des premiers mois de cette année.

En fait, selon les acteurs du marché, la dynamique positive devrait se poursuivre, avec une légère croissance de 1,5% -2%, et dans les années à venir, avec la part du lion des appareils électroménagers blancs (cuisines, réfrigérateurs, machines à laver et .etc .) tandis que les appareils audio et vidéo noirs se déplacent également très bien. Selon la société de conseil Stochasis, jusqu'en 2021, le marché évoluera avec un taux de variation annuel moyen (MERM) de 4% en termes de volume de ventes (unités).

Rappelons qu'au cours de la période 2009-2017 le marché a été marqué par une baisse significative de -6,5 % - la baisse étant plus intense dans les premières années de la crise (2009-2013) et s'adoucissant au cours des cinq dernières années ( 2013-2017). Et si 2017 a vu les premiers signes de reprise, l'année suivante les ventes d'électronique et d'électroménager ont affiché une hausse significative de 7,3 %, atteignant 497 millions d'euros contre 460 millions d'euros au trimestre correspondant de l'année précédente, selon Gfk tout en l'année suivante, les ventes ont dépassé le demi-milliard.

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