Ο DSA (Loi sur les services numériques de l’Union européenne), oblige les entreprises à repenser leurs politiques de publicité et de transparence
La loi sur les services numériques de l'Union européenne (DSA) est officiellement entré en vigueur. Du 25 Août 2023, des géants technologiques tels que Google, Facebook, Amazone et d’autres doivent se conformer à la législation qui rend les plateformes en ligne légalement responsables du contenu qui y est publié.
Même si cette nouvelle loi a été adoptée dans l’UE, nous constaterons probablement des effets mondiaux considérables à mesure que les entreprises adapteront leurs politiques pour s’y conformer. Voici ce qu'il fait exactement DSA et comment le UE envisage de lui imposer.
Qu’est-ce que la loi sur les services numériques ?
Son objectif général DSA est de promouvoir des environnements en ligne plus sûrs. En vertu des nouvelles règles, les plateformes en ligne doivent mettre en œuvre des moyens pour prévenir et supprimer les publications contenant des biens, services ou contenus illégaux, tout en offrant aux utilisateurs les moyens de signaler un tel contenu.
Nous apportons nos valeurs européennes dans le monde numérique.
Avec des règles strictes en matière de transparence et de responsabilité, notre loi sur les services numériques vise à protéger nos enfants, nos sociétés et nos démocraties.
Dès aujourd’hui, les très grandes plateformes en ligne doivent appliquer la nouvelle loi.
- Ursula von der Leyen (@vonderleyen) 25 août 2023
De plus, le DSA interdit la publicité ciblée basée sur l'orientation sexuelle, la religion, la nationalité ou les convictions politiques d'un individu, et impose des restrictions sur le ciblage des publicités destinées aux enfants. Cela nécessite également que les plateformes en ligne offrent une plus grande transparence sur le fonctionnement de leurs algorithmes.
Η DSA établit des règles supplémentaires pour «très grandes plateformes en ligne», les obligeant à donner aux utilisateurs le droit de se désinscrire des systèmes de recommandation et de profilage, de partager des données clés avec les enquêteurs et les autorités, de coopérer pour répondre aux exigences de réponse aux crises et de mener des audits externes et indépendants.
Le Parlement européen a approuvé le DSA la Juillet 2022. Si l’UE n’exige pas encore que les petites entreprises se conforment au DSA, elle a exigé que les très grandes plateformes en ligne s’y conforment quatre mois après avoir été désignées comme telles. qui a eu lieu en avril.
Quelles plateformes en ligne sont concernées ?
L'UE considère comme de très grandes plateformes en ligne (ou de très grands moteurs de recherche en ligne) celles qui possèdent plus de 45 millions d'utilisateurs mensuels dans l'UE. Jusqu'à présent, l'UE a prévu 19 plateformes et moteurs de recherche qui entrent dans cette catégorie, y compris les suivants
- AlibabaAliExpress
- Amazon Store
- App Store d'Apple
- Booking.com
- Google Play
- Google Maps
- Google shopping
- Snapchat
- TikTok
- Wikipédia
- YouTube
- Zalando
- Bing
- Recherche Google
L'UE exigera que chacune de ces plateformes mette à jour son numéro d'utilisateur au moins tous les six mois. Si une plateforme compte moins de 45 millions d’utilisateurs mensuels pendant une année complète, elle sera supprimée de la liste.
Que font les plateformes en ligne pour se conformer ?
Beaucoup de ces entreprises ont déjà expliqué comment elles entendent se conformer au DSA. Voici un bref aperçu des plus notables.
Alors que le Google affirme qu'il se conforme déjà à certaines des politiques envisagées par le DSA, notamment la possibilité de donner à ses créateurs YouTube Pour faire appel des suppressions et des restrictions de vidéos, Google a annoncé qu'il étendait son Centre de transparence des annonces pour répondre aux exigences énoncées dans la loi.
La société s'est également engagée à élargir l'accès des chercheurs aux données pour fournir plus d'informations sur "comment fonctionnent la recherche Google, YouTube, Google Maps, Google Play et Shopping en pratique". Il permettra également d'améliorer les rapports de transparence et d'analyser les "risques potentiels de diffusion de contenus illégaux ou les risques pour les droits fondamentaux, la santé publique ou le débat public".
Meta
Η Meta, sa société mère Facebook et Instagram, s'efforce d'élargir sa bibliothèque d'annonces, qui regroupe actuellement les annonces diffusées sur ses plateformes. La société commencera bientôt à afficher et à archiver toutes les publicités destinées aux utilisateurs de l'UE, et inclura également les paramètres utilisés pour cibler les publicités, ainsi que le destinataire de la publicité.
En juin, Meta a publié un long rapport sur le fonctionnement de son algorithme sur Facebook et Instagram, dans le cadre de sa démarche de transparence. Il permettra également aux utilisateurs européens de visualiser le contenu par ordre chronologique sur Bobines, histoires et recherche sur Facebook et Instagram – sans être soumis à son moteur de personnalisation.
TikTok
À l’instar des mesures appliquées par Meta, le TikTok a également annoncé qu'il rendrait son algorithme facultatif pour les utilisateurs de l'UE. Lorsque l'algorithme est désactivé, les utilisateurs verront des vidéos "à la fois de là où ils vivent et du monde entier" dans leurs flux. Pour vous et vivre au lieu de vidéos basées sur des intérêts personnels.
Il permettra également aux utilisateurs de visualiser le contenu par ordre chronologique dans leurs flux. Suivi et amis. TikTok apporte également quelques modifications à ses politiques publicitaires. Pour les utilisateurs d’âge européen 13 à 17 années, TikTok cessera de diffuser des publicités personnalisées en fonction de leur activité sur l'application.
Snapchat
Snapchat donnera également aux utilisateurs de l'UE la possibilité de désactiver les flux de pages personnalisés. Découvrir et mettre en lumière et a publie également des rapports sur la façon dont il classe les publications dans ces flux. La société s'engage à fournir aux utilisateurs plus d'informations sur les raisons pour lesquelles leurs publications ou leur compte ont été supprimés et leur fournira les outils dont ils ont besoin pour faire appel de la décision.
De plus, Snapchat ne diffusera plus de publicités personnalisées aux utilisateurs européens majeurs de Snapchat. 13 à 17 années. Il créera également un enregistrement des publicités ciblées qu'il diffuse dans l'UE et donnera aux utilisateurs européens de Snapchat au cours des années 18 plus de contrôle sur les publicités qu'ils voient.
Que se passe-t-il si ces plateformes ne se conforment pas ?
Les plateformes en ligne qui ne respecteraient pas les règles DSA pourraient se voir infliger des amendes pouvant aller jusqu'à 6 % de leur chiffre d'affaires mondial. Selon la Commission européenne, le coordinateur des services numériques et la Commission auront le pouvoir "d'exiger une action immédiate lorsque cela est nécessaire pour remédier à un préjudice très grave". Une plateforme qui refuse continuellement de s’y conformer pourrait entraîner une suspension temporaire de ses opérations dans l’UE.
L’UE voit déjà certaines entreprises réagir au DSA. En juillet, Amazon a déposé une pétition demandant à l'UE de réévaluer sa classification en tant que très grande plateforme en ligne, arguant qu'elle est « déraisonnablement pointée du doigt ». Détaillant allemand Zalando a également intenté une action en justice contre la Commission européenne, arguant de la même manière qu'elle ne répond pas à la définition d'une très grande plateforme en ligne.
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