ΠLe marché des smartphones se contracte également sur le sol grec, selon les données sur les ventes des constructeurs au premier semestre 2018 avec six constructeurs sur 15 et plus opérant sur le marché grec réussissant à gagner une part de plus de 3% La tendance, cependant , qui suit les standards du marché européen, menace de renverser de nouveaux acteurs émergents, tels que Nokia et Honor, qui gagnent rapidement du terrain dans les ventes d'appareils.
En un coup d'œil, les téléphones portables vendus au cours des sept premiers mois de l'année sont revenus aux niveaux de l'année dernière, mais il n'en a pas été de même avec l'argent alloué aux nouveaux appareils par les fabricants grecs. En effet, les nouveaux modèles des principaux acteurs du marché avec le pilote iPhone X semblent augmenter constamment leur prix moyen.
Plus précisément, au cours des sept premiers mois de l'année, de janvier à juillet 2018, environ 1,16 million d'appareils ont été vendus sur les 1,12 million d'appareils vendus au cours de la période correspondante de 2017. Le montant total alloué par les consommateurs grecs pour l'acquisition de smartphones augmenté de 40 millions d'euros (300 millions d'euros en 2018 contre environ 260 millions d'euros sur la période correspondante de 2017), grâce aux ventes d'appareils plus chers dans la catégorie des 600 euros.
De ces ventes, 80 % et plus sont réunies par seulement cinq fabricants. La première place des cinq d'or est occupée par Samsung avec une part de marché qui atteint 29%, un peu moins que l'année dernière, suivi par Huawei avec une part de marché de 23%, en augmentation par rapport à l'année dernière mais avec une distance considérable par rapport au première place. Bien sûr, il y a des surprises dans les trois prochains endroits. En particulier, à la troisième place avec une croissance rapide se trouve désormais le chinois Xiaomi, qui a réussi en peu de temps à gagner une part de marché de 16% exilant la MLS qui a amassé une part de 8% réduite d'un point par rapport à l'année dernière. En cinquième position se trouve Apple avec une part de marché de 6,5% des appareils vendus, qui espère toutefois se redresser au dernier trimestre de l'année, avec la sortie de 3 nouveaux Smartphones.
Les autres constructeurs détiennent désormais une part de moins de 2% contrairement au passé qui passait à 3% - 6% à l'exception éclatante de Nokia (HMD Global) qui se concentre a atteint avec succès son court cours de 3,5% et est en hausse. Jusqu'à hier, le marché très concurrentiel s'est donc concentré sur six acteurs clés, laissant beaucoup hors du grand combat. Selon des sources du marché, l'arrivée de nouveaux acteurs comme Nokia et Honor, apparus au début de l'été, devrait bouleverser l'équilibre à l'avenir.
Le classement, cependant, change considérablement si l'on regarde la valeur et non les pièces d'appareils vendus. Samsung arrive en tête de ce classement, avec une part allant jusqu'à 37% - c'est la seule audience avec le classement précédent. En deuxième position se trouve Apple, qui représente 20%, suivi de Huawei avec une part de 19,5%. À la quatrième place se trouve Xiaomi avec sa part atteignant 11% tandis qu'avec difficulté suit MLS dont la part atteint 4%, légèrement supérieure à celle du Nokia en hausse qui évolue déjà à 2,5%.
Les Grecs préfèrent les smartphones les moins chers
Bien entendu, outre les protagonistes du marché, les données sur les préférences des consommateurs grecs sont également intéressantes. Il s'avère que les smartphones les moins chers ont leur prix, puisque les appareils dont le prix est compris entre 100 et 200 euros représentent 45% des ventes, tandis que ceux dont le prix est inférieur à 100 euros 10%. En revanche, la part des appareils avec un prix de 300 à 600 euros n'atteint que 7 % alors que 10 % des appareils vendus au cours des sept premiers mois étaient à plus de 600 euros. Un élément différenciant est l'augmentation des ventes d'appareils avec un prix de 200 à 300 euros, qui représentent désormais 20%, un fait qui prouve que les Grecs se tournent de plus en plus vers de meilleurs appareils.
Et bien sûr, chaque fabricant est fort dans des catégories de prix spécifiques. A titre indicatif de mentionner que Samsung domine dans la catégorie 200-300 euros avec une part de marché tout aussi bonne de 100-200 euros. Xiaomi et Huawei apparaissent également extrêmement forts dans cette catégorie. Quant à la catégorie "haute" d'appareils à plus de 600 euros, Apple détient près de la moitié des parts de marché - un peu moins de 50 % tandis que Samsung frôle les 40 %. Enfin, Huawei après le succès du P20 Pro, semble rassembler 10% de cette catégorie.
En termes de canaux de vente de ces appareils, les boutiques en ligne perdent du terrain avec leur part atteignant 15% contre 20% dans le passé, tandis que 42% des ventes sont réalisées via les chaînes de fournisseurs (allemand, Vodafone, Wind), tandis que les ventes de les chaînes électroniques (Kotsovolos, Plaisio, Public, MediaMarkt etc.) bougent en nombre correspondant.
