Pour répondre aux exigences réglementaires européennes, le Meta, sa société mère Facebook et Instagram, propose une nouvelle option d'abonnement pour Union européenne (UE), l'Espace économique européen (EEE) et la Suisse
À partir de novembre, les utilisateurs de ces emplacements pourront continuer à utiliser le service gratuit Facebook et Instagram avec des fonctionnalités personnalisées financées par la publicité ou abonnez-vous aux abonnés pour supprimer les publicités. Les informations des utilisateurs ne seront pas utilisées à des fins publicitaires lors de leur inscription.
Les abonnements coûteront 9,99 euros par mois sur Internet et 12,99 euros par mois sur iOS et Android, selon la plateforme. Ces prix incluent les frais facturés par Apple et Google dans le cadre de leurs pratiques d'achat respectives. L'abonnement couvre initialement tous les comptes liés dans le centre de comptes d'un utilisateur jusqu'à 1March 2024. Cependant, à compter du 1er mars 2024, des frais supplémentaires s'appliqueront. 6 euros/mois sur Internet et 8 euros/mois sur iOS et Android pour chaque compte supplémentaire qui apparaît dans le centre de comptes de l'utilisateur.
Meta souligne sa confiance dans un Internet financé par la publicité qui permet à tous les utilisateurs, quelle que soit leur situation financière, d'accéder à des produits et services personnalisés. Il souligne également l'importance de permettre aux petites entreprises d'atteindre des clients potentiels afin de promouvoir la croissance économique en Europe. Même avec l'introduction de cette nouvelle option d'abonnement, l'entreprise reste engagée dans la campagne en faveur d'un Internet financé par la publicité.
La décision de proposer un modèle d'abonnement est conforme aux exigences réglementaires européennes. En août, Meta a annoncé son intention de déplacer les utilisateurs vers UEEn EEE et la Suisse dans sa base juridique « Consentement » RGPD traiter les données collectées sur ses plateformes à des fins publicitaires. Ce changement répond à l'évolution des exigences réglementaires, notamment aux interprétations de la Commission irlandaise de protection des données et à la récente décision de la Cour de justice de l'Union européenne.
La Cour de justice de l'Union européenne a clairement reconnu qu'un modèle d'abonnement tel que celui fourni par Meta est une forme de consentement acceptable pour un service financé par la publicité. Les utilisateurs qui préfèrent continuer à utiliser les plateformes gratuitement auront la même expérience, grâce aux outils et options existants qui leur permettent de personnaliser leur expérience publicitaire.
Les annonceurs européens pourront lancer des campagnes publicitaires sur mesure pour toucher les consommateurs qui optent pour le service gratuit financé par la publicité. Meta continuera à investir dans de nouveaux outils pour préserver la valeur de la publicité personnalisée tant pour les utilisateurs que pour les entreprises, tout en donnant aux utilisateurs plus de contrôle sur leur expérience publicitaire.
L'option d'abonnement pour une utilisation sans publicité sera disponible pour utilisateurs âgés de 18 ans et plus. Meta explore également les moyens d'offrir aux adolescents une expérience publicitaire responsable à la lumière de l'évolution du paysage réglementaire.
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